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案例分享-廣告簡單最不簡單

哇~最近真是廣告的季節(灑花🌹),好多客戶都提出廣告素材拍攝需求、視覺創意製作需求,老吳這陣子做了不少功課,感觸很深吶!果然廣告的撼動力是很強大的,一式好的廣告,必須在限制的秒數內,將品牌意念、產品特性、腳本意象濃縮再濃縮,卻在消費者讀懂的瞬間爆開。


為了掌握拍攝的節奏,廣告公司也會使用分鏡腳本提案,而分鏡腳本就是將故事以連續圖格的方式展開,一個鏡頭一張圖,並標註攝影機運鏡方式/角度、時間長度、演員對白語氣、表情動作、特效等,通常是由導演手繪(或由專業分鏡師繪製),拍攝完成後再進去剪輯與後製。


但其實人才是最重要的呈現,而故事越貼近消費者的生活情境,就越輕易挑起內心最柔軟的那一塊。如同日本日本相模鐵路創意短片,為紀念連接東京與神奈川縣的相鐵、東急直通線正式開通,日本相模鐵路公司釋出全新形象短片《父と娘の風景》(父親與女兒的風景),請來知名演員小田切讓、櫻坂46的山崎天以及另外24組素人共同演出,經由148秒的一鏡到底,展現受到同一條鐵道見證的12年親情軌跡。


日本相模鐵路公司釋出全新形象短片《父と娘の風景》(父親與女兒的風景),請來知名演員小田切讓、櫻坂46的山崎天以及另外24組素人共同演出,經由148秒的一鏡到底,展現受到同一條鐵道見證的12年親情軌跡。

影片從父親的內心獨白「自從鬆手的那一天起,你會走得多遠呢?」開啟序幕,劇情闡述一對父女的通勤日常,以「東京好遠呀……」「很快就到了啦!」這段父女對話貫穿全片,而開頭及結尾卻有截然不同的涵義——從小女孩天真無邪的發言,中間經歷青春期、叛逆期、互相理解,到父親對女兒的不捨——藉由最後女兒獨自前往東京就讀大學,搭配父親獨白「去往任何想去的地方吧,路上小心!」達到首尾呼應,甚至引發父親淡出人生舞台的聯想。


日本相模鐵路公司釋出全新形象短片《父と娘の風景》(父親與女兒的風景),請來知名演員小田切讓、櫻坂46的山崎天以及另外24組素人共同演出,經由148秒的一鏡到底,展現受到同一條鐵道見證的12年親情軌跡。
日本相模鐵路公司釋出全新形象短片《父と娘の風景》(父親與女兒的風景),請來知名演員小田切讓、櫻坂46的山崎天以及另外24組素人共同演出,經由148秒的一鏡到底,展現受到同一條鐵道見證的12年親情軌跡。

這支影片以「一鏡到底」手法拍攝,團隊找來25個身形、外貌與小田切讓相似的男子扮演父親;又另外徵選了25名從女童與少女,演繹山崎天從小到大的成長變化;除此之外,為讓車廂呈現出移動中的真實感,工作人員們一節節推動車廂,來模擬電車行進的樣子;同時,還有人穿上方便後製的綠色緊身衣,拉著燈光、假樹等道具,在車廂外側不斷奔跑,以形塑窗外的光影變化效果。為了呈現全長148秒的影片內容,這次拍攝共動用了超過200名工作人員,也讓人敬佩日本人在廣告創意與心力上的表現,皆是天花板等級,將職人精神帶進創意與廣告實踐,於細節表現得面面俱到,並聚焦著重於情感與商品之間的連結與描繪,光是用心程度便願意讓人一再品味,難以忘懷。


我們一起來看看這支,每次看每次還是雞皮疙瘩掉滿地的廣告吧。





參考資料:封面故事—神編劇!台糖廣告腳本的故事-Action!好創意才能打動人心

日本相模鐵路創意短片!50位演員 X 實體機關 X 一鏡到底,細膩刻畫鐵道上的12年父女親情

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