案例分享｜百事可樂「Sweet Room」沉浸式快閃店，體驗式行銷香甜登場
- powerlooktw
- 1月28日
- 讀畢需時 2 分鐘
以網路為主要觀看習慣的現代，越來越少人觀看電視廣告，品牌要如何為新品宣傳又能成為一個潮流話題呢？百事可樂零糖新口味草莓奶油&奶油蘇打，直接在倫敦打造快閃店Sweet Room，直接成為年輕人的話題焦點。
在這繽紛可愛的Sweet Room，所有關於「甜」的想像都被放大：
走進去像掉進粉紅糖果異世界，四面都是LED牆與霓虹燈。
充滿了趣味的推幣機、夾娃娃、互動遊戲，累積點數，再拿去換限定周邊。
最後在 Sweet Bar 客製一杯自己的零糖汽水，加棉花糖、糖晶或餅乾碎，讓「喝百事可樂」變成很有儀式感。
更特別的是百事可樂不僅只談新口味，而是把甜度變成一種情緒，現場還有「Sweet Test」小測驗，讓AI幫你評分，你對誰、對什麼最「甜」，像是愛人的訊息、好友的擁抱？
在這波操作中，百事可樂究竟獲得了什麼效益呢？
新品上市期內，幾乎觸及英國多數年輕族群，大大提升了品牌印象。
快閃店期間吸引排隊熱潮進店體驗，並有各路KOL參與並在社群上產生了大量短影音及圖文延續熱度。
零糖產品線在活動後創下近年最高家庭滲透率，並成功拉進大批第一次購買百事可樂的新客，提升品牌心佔率。
對品牌來說，Sweet Room 不只是一場「有趣的快閃」，而是主打一個訊息，「零糖也可以是一種超甜犒賞」具象化、場景化，讓更多人先進入遊玩體驗，再喝一口。
如果品牌正在為新品宣傳感到困惑，預算也不一定能拍一支 TVC搭配大量的廣告投放與競品競爭，透過不一樣的線下活動及宣傳，讓產品變成可以被排進週末行程的體驗，也許能更容易被記得，並且帶來意想不到的後續成效。
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