2024開春到現在，小編在研讀行銷文章或報告時，總會看到一個名詞【RMN】，今天要來跟大家介紹一下這是什麼RMN，在行銷的世界裡又是怎麼跟我們息息相關了，台灣電商龍頭MOMO又在裡面扮演怎樣的角色呢？記得訂閱、分享、開啟小鈴鐺跟著老吳了解更多行銷趨勢唷（哪來的鈴鐺啦～XD）
今年Google終於不再當放羊的孩子，Cookieless的執行，在一月開了響亮的第一槍！一月四日正式砍了1%的Chrome使用者第三方cookie。從2018就一直延宕至今的決策，也讓各個媒體、廣告主做好心理準備，因此近年來不斷聽到市場趨勢充斥幾個關鍵字，包含CDP (Customer Data Plaform)、1st Party Data、ZPD (Zero Party Data)、RMN (Retail Media Network)，這些關鍵字都有一個共通點，就是數據的搜集或數據使用方式。
（自帶哆啦a夢音效）翻譯吐司
* RMN：意指零售業者運用廣告技術，如搜尋引擎的關鍵字廣告、聯播網等技術，提供品牌供應商關鍵字廣告以及橫幅廣告，而零售媒體廣告成效，往往直接連結實際廣告商品銷售，作為廣告成效 ROAS來計算，成效普遍優於數位成效廣告。（美國最大的RMN是Amazon，反觀台灣，Momo購物在2023年3月宣布進軍零售媒體廣告，另外Ubereats、foodpanda等也都已在戰局中）
* 1st Party Data：自家媒體資源中，關於消費者的數位足跡，不論是官網、社群、實體店鋪、促銷活動，甚至是在網站中瀏覽的頁面，皆能做為更了解顧客、潛在消費者、會員的珍貴資訊
* ZPD：相對於第一方數據，為會員或消費者「自願性」提供自身數據，好比透過問卷、回饋表單，告知自己年齡性別、喜好興趣、可能購買產品等
* CDP：集結消費者在自家的第一方數據，觀察消費者輪廓，更具體的瞭解客戶，用來改善體驗、提升銷售、增加客戶忠誠度
所以RMN到底在做什麼？又是怎樣可以幫助品牌銷售的呢？很多人心中對RMN的想像可能就是在電商平台上的廣告，對，也不對！零售媒體廣告之所以珍貴，不全然是因為電商流量，在流量紅利消退的現在，重點更要放在【零售數據】。以往的數據我們最常透過消費者意向來推測消費者下一步想要幹嘛，數位足跡很重要，這也是為何當Google大喊cookieless的時候，市場上哀鴻遍野，沒了cookie就很難追蹤消費者的行為，進而在對的時間推播對的廣告給對的人，但是零售數據代表的是真實的消費行為，以第一方數據為基礎，不受cookie的影響，可以很清楚的知道這個ID在什麼時候結帳了哪些商品、放了哪些在購物車卻猶豫了、購買的週期性商品差不多到時間回購了，這些都是非常有用的資訊，可以有效幫助轉換。
超過篇幅要被總編輯刪文了，可是還有好多細節沒談到，只好下集繼續。下一篇我們會談到RMN的發展脈絡，以及RMN在國際上的發展趨勢
參考資料：
TPG 週刊 Issue 95 - 1%的 Cookieless 天選之人
TPG 週刊 Issue 85 - 台灣也迎來滿地 RMN
Google Chrome's Cookie Phase-Out: What You Need to Know
Cookieless 時代「零方數據」興起！CDP 如何放大數據價值、提升行銷轉換成效？
74 percent of U.S. consumers are willing to share personal information with brands and retailers
電商龍頭Momo 2023年要挾帶1,380萬不重複月流量優勢發展廣告事業，還要拓展Mo幣生態圈，並進軍400億企業福利市場https://www.ithome.com.tw/news/156025?ref=publishergroup.tw
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