身為一個合格的行銷顧問,肯定要針對客戶/品牌/商品這次的宣傳目標及目的而有不同的建議:有的是快速擴散、有的是導流官網、有的是氣勢滂薄、有的是細水長流,不論是哪種宣傳目的,我們都能找到相對應的媒體環境投放廣告,以達到客戶想要的呈現。
這次的客戶開宗明義告知我們,要找到一群特定的族群,其實這群人不難找,但是要找到並屏除其他媒體干擾就很不簡單。動漫迷,也稱之御宅族(日語:おたく otaku/オタク otaku/ヲタク wotaku)是1970年代在日本誕生的稱呼,現在用來指喜愛某一流行文化的愛好者。
針對這類型的關鍵受眾, 其實很容易想到他們出沒的據點——光華商場、三創一帶,但是要抓住潛力消費者的目光,才是重點,因此我們這次選用三創一樓的12媒體柱作為擴散主軸。三創中心的人流每月大約150萬人次,商場消費者囊括上班族、小家庭、觀光客與年輕族群,在動漫、遊戲、電子用品都充斥的環境下,若不下重手是沒辦法抓住消費者目光的,選擇一樓頂天立地的12柱,聯播廣告素材能起到震撼、吸睛、視覺完美的效果,再跟客戶討論素材創意呈現的過程中,也因長柱版型如何翻玩,而提供客戶幾種out of box的創意思考點,最後選擇拼接12個不同的角色,在30秒內運用音樂的斷點讓畫面有連續的節奏感,又能將12個角色一次露出。
為期一個月的曝光,果然效果好的不得了!老吳很老實,一個好的廣告不可能全是廣告的功勞,但他絕對有苦勞,好的廣告除了品牌本身、產品力、素材呈現、版位選擇、受眾等等,都是牽一髮而動全身,而老吳的工作,就是讓全部的細節都到位並且面面俱到,那就沒問題啦!像是這次的宣傳,最後繳出漂亮的成績單,全台票房破4700萬,而且首週就登票房冠軍!🏆
參考資料:
《鬼滅之刃》全台票房破1600萬、超爽聲光特效登周末票房冠軍
【情報】《鬼滅之刃絆之奇蹟 , 邁向柱訓練》篇全台票房4700萬突破(03/28更新)
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