案例分享｜《穿著 Prada 的惡魔 2》，品牌不只是為了打廣告，而是插隊一個大家討論的話題

20 年前，Meryl Streep 飾演的 Miranda Priestly 創造了各種名言金句讓許多人了解到——時尚，從來不只是衣服。

20 年後，《穿著 Prada 的惡魔 2》 2026 年 5 月 1 日上映，原班人馬回歸：Meryl Streep、Anne Hathaway、Emily Blunt、Stanley Tucci。

但這次，真正精彩的不只是電影裡的故事，而是電影以外聲勢浩大的行銷聯名大秀。

這部電影到底帶出多少品牌？

Samsung、Google、L'Oréal、Starbucks、Mercedes-Benz等，光已確認的聯名品牌就超過 10 個，橫跨科技、美妝、飲料、汽車、酒類，幾乎市場各類產品都掃了一遍。

上映首週末全球票房衝破 2.3 億美元，北美單週就有 7,700 萬美元，直接登上全球冠軍。

🧠 行銷亮點

🎬 Samsung 把 AI 功能藏進緊急狀況裡 

不是硬塞一支功能廣告，而是設計一個故事情境：時裝雜誌現場突發狀況，主角用 Galaxy S26 Ultra 的功能即時找到服裝款式。產品能力變成劇情推進的關鍵，看完不會覺得這是廣告，反而增加好感印象，這功能很有用。

🔍 Google 只說了一句話  

Google 拍了一支極短的 Reel—畫面是電影標誌性的惡魔高跟鞋，然後出現一行字：「你搜尋過《穿著 Prada 的惡魔 2》了嗎？」下一秒內文則自己糾正：「這不是問句。」冷靜、精準、帶點傲慢—跟 Miranda 說話的方式一模一樣。

Google 不用特別展現自己的功能，當所有人都在關注的話題，自然就會打開 Google，因為大家已經在用它了。

短影音：https://www.instagram.com/p/DXzrLG8PLdo/

💧 Smartwater 把藍色毛衣名場面變成互動遊戲 

電影最經典的台詞是 Miranda 說「那毛衣不是藍色，不是藍綠色，不是青金石色，它是天藍色」。Smartwater 這次推出「天藍色Cerulean」特別版瓶裝水，還做了一個讓消費者在藍色海洋中找出正確藍的互動遊戲。IP 記憶點直接轉換成品牌互動，有創意又有趣。

☕ 星巴克把點餐這件事，變成一個職場人設測驗

 星巴克其實從第一集就已經是電影的一部分—Andy 幫 Miranda 跑腿取咖啡跑到心力交瘁，是全片最有共鳴的日常場景之一。這次續集，星巴克沒有只做一個 Logo 置入，而是直接把三位角色的人設，轉譯成三杯限定特調：Miranda 的特調馥郁那堤、Andy 的特調燕麥奶卡布奇諾、Nigel 的特調雙份濃縮康寶藍。

聰明的地方在於：這不只是三杯咖啡，而是三種職場人格的投射。選哪一杯，就像說你是哪種人。這個設計就適合社群分享。

為什麼這次聯名會成功？

「大 IP 電影 × 品牌聯名」的行銷模式已經成為好萊塢的標配操作。

但《穿著 Prada 的惡魔 2》之所以特別，是因為這部電影本身就是一個關於「時尚即權力」的文化符號，20 年來從未退燒。任何品牌只要搭上它，就自動獲得「時尚感」的背書。

更聰明的是，這次做得好的品牌都沒有只做 Logo 貼紙—他們把自己的產品邏輯融進了電影的世界觀裡，讓品牌成為故事的一部分，而不只是贊助商名單上的一行字。