案例分享｜F1進入LEGO的世界，充滿速度感的聯名創意

LEGO x Formula 1 官方正式合作共同拓展年輕客群，過往LEGO就曾與特定車隊合作推出賽車模型，在2024年直接由F1官方授權打造更為廣泛的主題活動及產品。

2025年F1邁阿密大獎賽中，LEGO打造了以約40萬塊樂高積木所製成的10輛全尺寸F1賽車，在賽前的車手巡遊中亮相，速度達20公里的行駛中，車手們歡樂童心的一面，為一向謹慎嚴肅的賽道增添了輕鬆有趣的氛圍。

從拚砌樂高積木到刺激競速，LEGO x Formula 1能獲得什麼成效呢？

1.提升品牌於年輕族群的滲透率

在F1積極推動年輕化策略下，LEGO擁有強大的兒童與青少年受眾，讓F1更容易接觸目標受眾，歐美的兒童觀眾大幅提升，社群討論度Z世代明顯增加。

2.社群曝光及品牌熱度持續增加

邁阿密大賽及巡遊活動引發大量媒體與社群關注，F1 官方 Instagram 與 LEGO 合作的貼文更是在48小時內獲得將近187萬愛心數，並且在各社群板塊頻繁出現討論。

貼文連結：https://www.instagram.com/p/DCpooY-NPAO/

3.實體商品熱銷

合作推出的 LEGO Speed Champions × F1 車隊模型、Technic 大型 F1 賽車套組，上市後迅速完售，成為許多收藏者跟禮物的首選，而LEGO 2024年營收成長13%，F1合作更是官方歸類於這次策略推動銷售最成功的推手。

LEGO 成功透過 F1 的賽事熱度、產業價值與全球關注度，讓品牌重新連結青少年與潮流族群，讓品牌價值更上一層樓。而 F1 則借助 LEGO 的創意力與產品特性，更深入家庭與日常生活， 打造親子共創的樂趣，成功的讓這波跨界合作做出最好的成果示範。

參考素材及圖片

https://www.carture.com.tw/opinion/article/35915-F1%E5%8F%B2%E4%B8%8A%E6%9C%80%E6%85%A2%E8%B3%BD%E4%BA%8B-%E6%A8%82%E9%AB%98F1%E8%B3%BD%E8%BB%8A%E8%AE%93%E6%89%80%E6%9C%89%E8%BB%8A%E6%89%8B%E7%AC%91%E9%96%8B%E6%87%B7

https://www.gq.com.tw/article/lego-f1-%E5%8F%B0%E7%81%A3-%E5%B1%95%E5%87%BA

數據參考

https://formularapida.net/en/f1-shares-stats-of-attendance-social-media-more-from-2024