案例分享｜叛逆幽默顛覆行銷思路，Liquid Death打造個性化品牌

由曾是Netflix創意總監的Mike Cessario所創辦的Liquid Death瓶裝水品牌，利用前衛的品牌故事與病毒式行銷，讓Liquid Death成為目前成長最快的非酒精飲料之一，罐身上骷髏頭與黑色系元素，與傳統瓶裝水的清新、健康形象截然不同。品牌口號“Murder Your Thirst”強調顛覆傳統、充滿反骨精神，成功吸引喜愛搖滾、龐克文化的年輕族群。

1.逃亡遊戲 The Running Man 電影置入

突破了傳統的置入性廣告形式，在電影中投放了廣告，品牌成為了片中片的官方飲料贊助商，其廣告在影片播放期間穿插播出，透過大銀幕與娛樂內容融合，擴大品牌在娛樂圈的曝光率與滲透力，增強品牌在年輕消費者心中的認知

2.環保主軸與社會責任

將「叛逆品牌」與「環保責任」巧妙結合，塑造「有良心的反派」形象，100% 採用可回收鋁罐包裝，承諾無塑膠浪費，口號 #DeathToPlastic 每售出一罐，捐出部分利潤支持海洋環保專案，建立品牌忠誠度同時強化ESG價值。

3.名人創意合作

與知名搖滾樂手、反主流文化音樂人進行深度合作，打造聯名限量罐與獨家商品，建立消費者蒐集欲望與品牌粉絲社群，如今年與已故重金屬教父Ozzy Osbourne 合作出售含有他 DNA 的冰茶空罐，將Ozzy Osbourne 喝過的空罐在實驗室重新密封，以保存他的 DNA，最後由金屬樂老將親自在每個罐上簽名。透過稀缺性與獨特設計，提升每罐商品的文化價值與轉售價值。

4.創意跨界聯名

今年與Boost Mobile合作，瘋狂的模仿1991年的驚悚片《沉默的羔羊》，由Tony Cavalero飾演一個精神錯亂喝著Liquid Death的角色，擬人化的手機帳單怪人，恐嚇人簽高額帳單合約，展現Boost Mobile價格更透明便宜，打造出跨界聯名的廣告，讓消費者印象深刻。

Liquid Death 以娛樂性、環保責任與文化創意的完美結合，重新定義飲水品牌在當代社會中的角色與價值，將品牌當潮流品牌經營，突破原本的傳統框架，更是展現與眾不同的個性，惡搞反骨讓大人小孩都願意買單。