許多新興品牌或是後發品牌，在市場的能見度相對較低，而行銷預算與資源有限的情況下，如何讓品牌在消費者心中占一席之地呢?
世界各地在疫情爆發後，消費者待在家中瀏覽社群平台的時間也隨之增加，各大品牌更大舉投入社群行銷。使得過去就行之有年的網紅行銷也更加白熱化，去年NETFLIX推出漫畫改編之《絕世網紅》狗血又刺激的劇情，吸引不少粉絲關注，該劇揭開網紅界生態秘辛，雖能享受成名帶來的優越感，但一舉一動都會被放大檢視，或成為被「炎上」的話題人物。去年台灣的 KOL 人設翻車、爭議事件層出不窮，不僅KOL的個人形象受損，還很可能連帶影響合作品牌的聲譽。
此時，高互動、低成本的微網紅(Key Opinion Costumer)，開始逆勢成長，他們本身可能就是品牌的愛好者，或是樂於將自身愛用的產品和宣傳內容分享給一群規模較小但互動、參與度高的高忠誠度粉絲。而消費者對於微網紅分享的內容也較能想像出自己使用的樣貌，因此接受度相對較高。
網紅行銷的策略除了可藉由海量去彌補KOC粉絲量不大的缺點外，更可透過專業規劃，觸及更多潛在的消費族群，拉大產品受眾。
過去好瞧的海量KOC案例，就是因應品牌的行銷預算與知名度相當有限，我們利用不同領域的KOC傳散，接觸不同族群 ex :運動族群、上班族、學生族群、Showgirl等，讓品牌能見度提升，甚至成功帶動銷售。
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