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好瞧案例—保健品網紅合作

已更新:6月21日

保健品市場競爭激烈,研究指出台灣每2位消費者就有1位曾在過去1年購買保健食品,消費者普及率達56%,每人投入保健食品的平均花費較疫情前增加54%,年均消費金額達8700元,亞洲更是全球保健品最大市場,佔了總市場34.9%,如此大餅更是讓各家保健品爭先恐後祭出各行銷策略來吸引消費者目光,爭奪消費者心中的品牌地位。


好瞧在去年的案例中,與日本保健品牌合作,操作網紅體驗分享,除了透過眾多網紅進行社群擴散,並也透過實際體驗得到更多網紅之間的反饋,在合作愉快並且推廣力度有達到預期的情況,邀請部分網紅進行長期合作。

一方面有實際感受過產品帶來的幫助並能更確切提出真實的心得以外,穩定合作對於消費者也是更具有說服力,除了透過素材二次傳播進行廣告投放之外,深度網紅合作也是在未來進行導購及宣傳部分能更有力度操作之一。


網紅操作關鍵

* 網紅挑選:

網紅的追蹤數及接觸人數換算互動率很重要,並且觀察網紅是否符合品牌屬性及風格,以及發文合作的效果與其他生活發文是否有較大的差異性。

* 合作溝通成本:

透過各種管道獲得網紅資料需要精細篩選適合的人選,並且詳細告知合作內容、注意事項、品牌優勢教育等,包含文案來回修改及照片內容拍攝協調都是隱形成本,若一人作業又合作大量網紅是繁瑣的大量工作,非常建議這類工作交給有經驗並信任的行銷夥伴共同協調處理會更有效率。

* 數據分析:

透過合作內容發布後的後台數據觀察合作內容的互動率及接觸狀況,並藉由數據找出消費者較有興趣的內容及推廣效益較高的網紅之外,並透過數據找到下一次的Campaign方向。

* 素材再利用:

合作前授權範圍洽談清楚,將有質感並成效好的網紅文章推播出去,進行二次宣傳,能觸及更多消費者,並讓好的品牌印象擴散出去,也更為加強並信任品牌,讓整體預算用得更淋漓盡致。

參考資料




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