案例分享｜當美式棒球遇上日系熱血，全球一起追番吧！MLB 「Heroes of the Game」

美國職棒大聯盟（MLB）2025年的開季宣傳計畫「Heroes of the Game」大受好評，將球星如大谷翔平、Aaron Judge 和 Jose Altuve 等人以動漫英雄形象呈現。運動與藝術跨界合作，如《航海王》、《鬼滅之刃》等知名動畫製作團隊以及導演清水宏，並由日本流行歌手 Ado 配樂，讓影片呈現英雄式的棒球轉場特效，充滿戲劇性張力的演繹出這場賽事戰役，成功吸引了全球年輕族群的關注，讓許多人都留言好希望這系列成為真正的動漫。

https://youtu.be/uYqryYaTlko

這次本屆2025 MLB在海外舉辦的東京開幕戰，更是與《鬼滅之刃》合作，推出了宣傳影片，由炭治郎的師傅鱗瀧左近次擔任球評，並由大谷翔平配上《鬼滅之刃》最招牌的「呼吸」，喊出「打擊之呼吸」，當球棒和日輪刀一樣著火時，更是帥氣滿點，結合得恰到好處。

https://youtu.be/olR2KeUBkew?si=tB1vR2vW5BFGgId3

這波操作核心能帶來的後續效益包含了

• 吸引Z世代以及亞洲粉絲

動漫是年輕族群的日常之一，以棒球作為背景的更不在少數，亞洲普遍對棒球及動漫有文化基礎下，更容易引起話題，並有效增加MLB在18-30歲這個區間的關注。

• 為球星打造新形象創造後續IP可能性

將球員包裝成英雄，拉近與粉絲的情感距離，造成話題有機會開發更多衍生品如公仔、周邊、遊戲等IP授權向商品。

• 創造社群病毒式擴散

動畫內容持續在各社團廣泛流傳，MLB也持續將真人與動畫打造更多的短影音素材增加曝光，有趣的素材內容持續提高話題與轉傳量。

將體育「硬」品牌與「軟」文化娛樂融合，MLB打破了傳統體育行銷的邊界，「文化共感」比更能打動人心，結合熱血與情懷，刻下我們對運動與夢想的熱愛，用在地文化講全球故事。