趨勢觀點｜什麼！？連「脆」都開始要有廣告了！

上個月底，Threads 的執行長 Adam Mosseri 公開宣佈 Threads開始有廣告入駐。Meta在2023年推出新社群平台Threads，當初的一大賣點就是沒有廣告，而且是以文字為主、主要為個人深層分享的平台，但這個優勢即將消失。Threads在今年1月就測試廣告投放功能，而Adam Mosseri更是直接在自己的Threads帳號宣告「Threads 從今天開始會有更多人看到廣告！我們的目標還是希望廣告能讓整體使用感更好。目前會邊上線邊密切監控狀況，並且持續聆聽大家的意見回饋！」

Meta的數據顯示，有四分之三的 Threads 用戶至少關注過一個品牌帳號，可以解讀為，這個平台的使用者對商業內容並不排斥，而是想要看到自己主動選擇之品牌的消息。Threads一開始是以X為競品目標創立，想提供用戶純文字的分享空間，是一個很好「對話」的平台，可想而知用戶期待的內容不會是帶有濾鏡的圖片，或是影片，而現在加入了Facebook與Instagram的廣告戰場，除了意味著讓品牌加入用戶的對話中，也提供品牌另一個不同的對話方式，而台灣在 Threads 上的高黏著度，也可以預測 Threads 廣告版位成為台灣品牌廣告主的必爭之地。

Threads團隊希望Threads的廣告不再是等著用戶點擊，而是期望可以融入用戶的對話進而獲得互動。一開始的Facebook廣告，像是短篇圖文心得推薦、Instagram廣告則是創意感十足的Poster、Threads則是要用短短一兩句話就打動要害，有趣、有梗、但不過於商業，才有機會讓用戶開啟對話模式（回文），甚至轉發出去，造成討論議題。

Threads廣告規範：

• 格式建議：以文字＋圖片（單一圖片）

• 支援比例：16:9 到 9:16（但比例大於1：1會被裁切成正方形）

• 文字說明（Caption）規格： 最多 500 字建議不超過 200 字，不同裝置可能會被截斷

• 不支援＃標籤

• 標題（Headline）規格： 最多 250 字建議單行標題不超過 40 字，不同裝置可能會截斷顯示

對於內容的操作，老吳也建議因應Threads的風格，應聚焦在以下幾個方向

1. 即時融入正在發生的事（跟上時事）

2. 簡單明瞭，說重點（字句都要精確簡要）

3. Threads是搭配使用，而非單一戰場（同時經營Facebook/ Instagram也很重要）

現在市面上平台百百種，要怎麼合縱連橫、搭配使用才能獲得最大粽效呢？快來私訊問老吳！

參考資料：

隆重推出 Threads 廣告：將行銷活動的觸及範圍擴展至迅速成長的社群

https://www.facebook.com/business/news/introducing-ads-in-threads

最後淨土沒了！Threads負責人宣布：今起廣告正式登場

https://tw.news.yahoo.com/%E6%9C%80%E5%BE%8C%E6%B7%A8%E5%9C%9F%E6%B2%92%E4%BA%86-%E8%B2%A0%E8%B2%AC%E4%BA%BA%E5%AE%A3%E5%B8%83-%E4%BB%8A%E5%A4%A9%E8%B5%B7-threads%E5%BB%A3%E5%91%8A-%E6%AD%A3%E5%BC%8F%E7%99%BB%E5%A0%B4-010200548.html

Threads 廣告即將解禁...所以說，該上車了嗎？

https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/11576?

Threads要開始有廣告了

https://www.ithome.com.tw/news/168571