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趨勢觀點—2024 全球媒體樣貌分析

已更新:6月21日

身為服務一等一的IMC公司(驕傲),最常遇到客戶的問題就是:

(1) 現在到底要去哪裡找我的消費者

(2) 我要怎麼讓消費者知道我這個新品牌

(3) AI對我有影響嗎?

這些問題的解答都在今年的媒體趨勢分析,請看我娓娓道來。


誰是GWI-

GWI(GlobalWebIndex)是由Tom Smith於2009年創立的受眾群體定位公司,旨在為全球的出版商、媒體代理商及市場行銷人員提供受眾解析。GWI有一個消費者小組,連接了1800萬名消費者,對46個國家/地區的消費者進行介紹。


KEY INSIGHTS

實體電視仍佔最大的電視觀看時間

- 令人信賴的廣告環境

- 觸及一定的受眾

- 同樣在instream與電視上播放廣告,17%消費者意識pre-roll廣告,31%意識傳統電視廣告


實體電視仍佔最大的電視觀看時間

AI是GenZ前三大最常使用的搜尋平台之一

- GenZ是唯一將social media當成搜尋工具的世代,因為更能做到個人化結果

- 28%的消費者會運用AI購物,35%會輔助設定對的問題,34%用在交易提醒,51%則是用來比價

- 品牌應策略性投資AI功能,尤其當消費者越來越能將AI融入生活中


AI是GenZ前三大最常使用的搜尋平台之一

非白人較能接受influencer,因為傳統廣告無法呈現使用經驗

- 先運用網紅口碑分享自身使用狀況與經驗,再以再行銷加乘產品需求


非白人較能接受influencer,因為傳統廣告無法呈現使用經驗

消費者希望廣告包含折扣的比例上升

- 因著大環境經濟衰退,比起以CSR為主要溝通重點的宣傳,消費者更在意有沒有折扣優惠


消費者希望廣告包含折扣的比例上升

生存遊戲、恐怖遊戲玩家對奢華品牌的聯名合作最感興趣

- 無論是虛擬時尚物品、電競商品、遊戲配件都有一定的需求


生存遊戲、恐怖遊戲玩家對奢華品牌的聯名合作最感興趣

今天先將重點中的重點節錄出來讓大家聞香~更多資訊可以點擊到GWI看更多




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