案例分享｜AXE Cherry Fizz玩出新體驗，等公車夾香氛聞香又好玩
- powerlooktw
- 10月15日
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AXE「Grab The Sweet」2025年7月於希臘雅典推出，為AXE Cherry Fizz新香氛上市打造沉浸式互動遊戲，將市區一座公車站直接改造成巨型夾娃娃機，吸引眾多年輕族群主動參與並成功製造話題。
活動亮點：
1.場域轉化互動
活動地點選在人潮密集的公車站，現場設計成擬真的大型“夾娃娃機”，改變民眾日常等車經驗，將原本枯燥時光轉化為娛樂。
2.QR Code參與機制
路過者只需掃描QR code，即可遠端操控夾娃娃機，嘗試抓取AXE Cherry Fizz香氛與模型櫻桃遊戲物品，參加門檻低且極具新奇感。
3.實物試香即時體驗
夾中AXE香氛後，現場機台將自動發放AXE Cherry Fizz香水試紙，讓消費者第一時間聞香體驗，激發現場口碑分享。
4.行銷成效與意義
活動一推出即成為城市熱門話題，不僅吸引原本路過者，也有民眾專程前來體驗，佐證了這波操作口碑擴散效果極好。
抓住Z世代對遊戲化、互動、驚喜感的需求，激勵產品討論與UGC傳播。有效結合體驗行銷、戶外廣告與數位互動，實現「線上觸發、線下體驗」的整合創意。
這場活動不僅讓產品上市成為一場不再只是小眾或特定族群喜愛，而是能紅到一般大眾都知道AXE，還成功提升品牌年輕化形象並強化消費者對AXE新香氛的印象。整體展現出以互動場域結合實物體驗，在歐洲新香氛行銷中具有代表性的創新突破。
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