McDonald’s 推出《Spooky Sauces》，六款沾醬變成萬聖節彩繪盤！

吃薯條、雞塊的時候，不小心把沾醬沾臉上衣服上，應該是很多人都有的經驗吧？

McDonald’s UK 乾脆把這件事變成今年的萬聖節創意，將六款沾醬變成彩繪盤，六種顏色也重新取了萬聖節版本的名，包括 Sweet N’ Spooky、Tomb-Mato Ketchup、Curry Cauldron、Boo-Boo-Q、Sweet Chills、Garlic MayOoOo，除此之外還有薯條造型刷具、Chicken McNugget 造型海綿與鏡子，完全將 McDonald’s 的產品特色融這份創意，真實又有趣。

🍟從很小的 Consumer Truth 長出創意

大家都發生過的事情：

沾醬，容易弄到臉上。

加上萬聖節時常會在臉上塗抹化妝，原本毫無關係的事自然連接。

好創意不一定要全新的行為，只要重新看待一件大家早就在做的事，就能找出有趣的創意。

🍔品牌元素全部變成彩妝的一部分

用品牌元素的番茄醬、BBQ 醬製作成豐富繽紛的各種顏色，薯條變刷具、McNugget 變美妝海綿，連包裝與命名都延續產品語言。

即使把 McDonald’s Logo 拿掉，消費者還是很容易看出這是誰做的，很高的辨識度。

🥤實體產品本身就是社群素材

McDonald’s 沒有只拍一張萬聖節廣告。

而是先做出一個「大家會想拍、想試、想分享」的東西，再交給 Creator 與消費者繼續創作。

彩妝盤因此同時是限定商品、PR 話題，也是社群內容工具。

每到萬聖節，品牌可能都在想讓產品變得更恐怖、更獵奇、更奇怪。

但 McDonald’s 這次沒有硬把漢堡、薯條變成鬼怪，而是從大家使用產品時的一個小習慣出發。

既然醬本來就可能吃到臉上，那就乾脆把它變成妝。

這也讓《Spooky Sauces》有趣的地方，不只是造型可愛或名字好笑。

它找到品牌原本就擁有的資產——沾醬、薯條、雞塊——再把這些元素重新組合成一個萬聖節企劃。

節慶行銷不一定要重新發明一個故事。

有時候，把品牌原本就有的東西，換一個大家沒想過的用法，就足夠有趣。

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