案例分享 | 一到冬天 你的臉又開始皺巴巴了嗎?

日本資生堂旗下副牌 AQUALABEL（水之印）在東京澀谷地鐵站推出的一項極具創意的年度經典戶外廣告。

資生堂租下了澀谷車站黃金地段的巨幅廣告位，但他們完全沒有放上傳統化妝品廣告中那種精緻、完美無瑕的明星代言照。相反地，他們刻意把整排的巨大廣告紙貼得極度皺褶、充滿起伏與折痕。那些看起來像被揉爛又攤平的紙張紋路，完美模擬了冬天空氣乾燥時，肌膚缺水、乾裂、充滿細紋的「乾皮狀態」。

海報上只留下一句:「乾燥小じわを目立たなくする

秘密は、金のつぶつぶ。

AQUALABELご褒美エステ気分。

オ一ルインワン」

大意是: 「撫平因乾燥引起的細紋秘訣，就在金色微粒中。 AQUALABEL 帶給您奢華 SPA 級的極致享受。 全效合一保濕霜。」

🌟「強烈的視覺與心理反差」

路過的地鐵乘客一開始會以為是施工失誤或惡意破壞，因而駐足觀看。當大家走近一看，才會發現這是品牌的刻意安排，透過紙張的皺褶隱喻冬天乾燥的皮膚，將視覺與觸覺串聯，創新的體驗型廣告，讓受眾對於痛點被解決有了更直觀的感受。

🌟「解決痛點」取代「吹噓療效」

這個廣告沒有落入俗套去反覆強調產品成分多厲害，而是把消費者最害怕的「肌膚痛點（乾燥、細紋）」具象化地放大在公共空間。這種「把海報當成皮膚」的互動感，成功引發了病毒式的網路分享，被許多廣告界與行銷圈評為近年非常高明的經典案例。

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