案例分享｜Aldi吉祥物Kevin今年聖誕節又做了什麼？
- powerlooktw
- 20小时前
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德國的連鎖超市Aldi於2016年的聖誕廣告打造了胡蘿蔔吉祥物Kevin，廣告意外爆紅，帶動了周邊銷售，更讓Aldi在激烈的超市節慶廣告中脫穎而出。直至今年慶10周年，以Kevin對Katie的求婚三部曲作為主軸，以IP周年、連續劇的劇情、實體周邊變現，將盛大的聖誕節與節慶廣告的行銷規劃做到最吸睛。
整體來看接下來這波行銷能為品牌帶來什麼行銷效益呢？
1.提升品牌辨識度與情感連結
長期經營IP Kevin the Carrot角色故事，觸及消費者情感層面，使Aldi在重點活動檔期能瞬間跳出，成為消費者心中每年習慣必看的大戲，同時還能連結品牌價值。
2.延長討論度與媒體曝光
採用三部曲分階段播出，製造話題期待感與社群參與，吸引持續關注與討論，增加曝光頻次與廣告觸及，讓更多的消費者能觀看並因而堆疊品牌印象，增加購物就去Aldi的想法。
3.推動實體與電商銷售轉換
同步推展角色絨毛玩具限量商品，將廣告熱度轉換成門市及線上銷售的導購，透過商品化及限量策略拉高採購意願與客流，並引發消費者收集的慾望。
4.塑造差異化品牌形象
以輕鬆幽默有新意的內容，區隔其他主打情感導向或溫馨風格的競爭對手，創造自己獨特且持久的品牌調性，加深消費者的品牌印象。
5.強化消費者忠誠度與口碑行銷
好笑且可愛的故事角色，引發共鳴，促使消費者分享與二創內容，擴大自然口碑與社群效應。
更是能與透過與消費者情感連結，持續延伸品牌文化及實質帶動銷售，讓節慶消費的熱度從11月持續熱到新年，將行銷操作到極致。
第一部 Aldi Christmas Advert 2025 Part 1 | What's on the cards for Kevin the Carrot this Christmas?
第二部 Aldi Christmas Advert 2025 Part 2 | Kevin the Carrot's stag do has gone pear-shaped!
第三部 Aldi Christmas Advert 2025 Part 3 | It’s a 24 carat Christmas for Kevin & Katie
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