案例分享｜ASICS × Felix：狗狗品牌大使，這步走得超有感！

你沒看錯，狗狗也能當運動品牌的大使！

日本運動品牌 ASICS 日前正式宣布，與百萬粉絲薩摩耶犬 Felix 合作

成為全新品牌大使——這是運動品牌史上首度邀請「非人類」擔任代言人！

也讓這波宣傳一推出，就引發全球關注

合作背後的核心理念，是鼓勵大眾提升心理健康與運動意識

根據 ASICS 的研究發現，狗主人相對一般大眾每周多出40%的運動量

且有更佳的心理健康與精神狀態

更有 84% 的人表示，和狗狗一起運動，心情會變得更好

從這點出發，不只讓狗狗代言變得有理有據，更強化了品牌的社會使命

 3 大行銷亮點：

① 打破傳統代言人框架，用「狗狗」拉近距離

過去運動品牌代言，多半是專業運動員或明星，這次 ASICS 選擇一隻外型可愛、人氣破百萬的狗狗，讓品牌形象變得更溫暖親民，同時吸引了非運動族群與寵物愛好者的目光

② 品牌價值與合作對象完美對齊

Felix 不只是可愛吉祥物，更是日常陪伴、鼓勵人們動起來的代表。這次合作不只是噱頭，而是呼應 ASICS「Sound Mind, Sound Body」的品牌理念，讓代言不再只是曝光，而是有溫度、有意義的品牌傳遞

③ 善用社群影響力創造話題擴散

Felix 擁有龐大全球粉絲，社群互動率極高，讓 ASICS 不只打進寵物圈，更透過粉絲自發性分享，把品牌訊息自然帶入更多生活場景中

品牌大使不一定是人，重點是他能不能傳遞品牌精神！

這次 ASICS 的操作，讓我們看到「情感連結」如何轉化為品牌溝通的利器

當你的品牌理念能夠透過一個非典型代言人清楚表達，那就有機會打破框架、創造記憶點！