案例分享｜Buckaroo Footwear 《Fit My Feet》走得更遠也走進人心
- powerlooktw
- 7月23日
- 讀畢需時 1 分鐘
在台灣足內翻不罕見卻有較大的資源及醫療機會可以恢復正常，全球每年約有數十萬的足內翻患者出生，未能獲得治療的患者更可能高達上百萬人，印度休閒鞋品牌Buckaroo決定打造低成本並可客製化的材料包，讓鞋匠協助患者現場量腳製作，除了解決患者長期沒有適合鞋型，更為鞋匠帶來新的收入機會，打造多方正向效益。
這項計畫的三大關鍵亮點
1.產品透過情感傳遞打造更深的記憶點並提升品牌高度，讓鞋子不只乘載著人的步伐也同時照顧到人們被尊重、陪伴與社會改變的使命，為特殊族群提供改善生活的資源。
2.4500位以上的鞋匠為品牌帶來更多的曝光，透過專屬壁畫識別提升視覺關注，宛如微型的展示空間，自然的廣告場域也帶來更高的品牌信任感。
3.不投入過多的主流媒體預算，卻可以贏得全球關注，意義非凡的街頭故事及視覺產生自然的社群擴散，廣告獲得了Cannes Lions、D&AD、One Show等國際獎項，讓品牌聲量來自真實的改變，產生病毒式口碑宣傳。
在這特別有意義的計畫中，可以感受到品牌追求不是有多少人看到，而是真正的走進人心，未被忽略的生命可以獲得新生，為鞋匠們提供更深的信任，為人們設計出希望，讓一雙鞋產生自己值得被照顧的價值感。
廣告影片：
圖片連結：
留言