案例分享｜ISU-1成功把一條普通商店街➡️ 變成「全球唯一的辦公椅賽道」

ISU‑1 的辦公椅競速大賽(ISU→「ISU」是日文「椅子」的發音： 在日文中，「椅子」的讀音為「いす」（ISU)）。誕生於2010年的京都府京田邊市，當地商店街為了替逐漸沒落的人潮找回話題性，索性把「辦公椅」這個再日常不過的物件，直接搬上馬路，變成一場正式比賽，沒想到意外在網路上引發關注。

創辦人田原剛因小時候在教室玩辦公椅被老師罵，激發了將「辦公椅」變成比賽工具的念頭。

而比賽形式類似 F1 賽車的辦公椅版本，通常以 3 人為一隊，需在限時（如 2 小時）內輪流滑行，考驗體力、耐力與團隊合作。

這個活動每年固定舉辦，吸引數十至上百隊參賽、數千名觀眾到場，並獲日本及國際媒體報導，逐步發展為具代表性的地方活動IP，兼具觀光與社群擴散效益。

這項活動如今已成為日本知名的街頭趣味競賽，2016年，這場比賽更首度走出日本，在台南舉辦海外賽事，在當年也吸引了不少關注。

行銷小觀點

地方IP振興地方經濟>>賽事通常在當地的商店街舉行，藉由熱鬧的比賽為沒落的商業區帶入大量遊客，實現「人潮即錢潮」的創生目標。

低門檻高傳播-UGC>>採團隊接力與耐力賽制，強化體驗與互動，促進使用者自發產出內容（UGC），提升活動聲量與黏著度。

高通用性容易複製>> 參賽器材僅需普通辦公椅，參賽者不限性別、年齡（通常高中以上），且無需複雜的賽車執照或賽車服。這使得任何國家、城市都能在街道、廣場輕易舉辦，因此比賽曾在我們台南舉辦呢!