案例分享｜CeraVe 傑出的一手!!保養的盡頭是 CeraVe，KD 這不就來代言了嗎？

Kevin Durant 自從 2021 年，被拍到小腿極度乾燥的照片就成為社群上的迷因，

甚至一度被球迷戲稱皮膚乾到「高度易燃」，還有人特別因此拍影片分析 KD 究竟為何小腿會乾到龜裂？底下的嘲諷酸言也沒在客氣，不是說他「石頭人」就說怕他腳踝磨擦會起火！這雙灰白色的腿部肌膚立刻獲得 CeraVe

的即刻救援，聯手推出一系列自嘲感十足的宣傳短片。

影片中，KD 親自朗讀網民留言，背景甚至響起錢箱收銀的音效，幽默回應那些「KD，你需要乳液」的評論。這次合作也得到網友們盛讚，成功打造話題並提升保養品的男性受眾與品牌親密度：「如果連 KD 的腿部乾燥都能修復，那確實很厲害！」、「看完這廣告我都想買來用用看了！」

※將迷因轉化為高流量商業價值：KD 的「乾裂腿照」是網路著名梗圖，此次合作幽默回應「KD，你需要乳液」的評論，將負面梗轉化為正面宣傳，創下極高的網路聲量與社群討論度。

※打破同溫層精準觸及男性受眾：KD 硬漢形象反差代言保養品，打破「保養僅限女性」的刻板印象，吸引原本對保養興趣缺缺的男性消費者注意，成功拓展目標市場。

※強化產品「超強保濕」說服力：廣告戲劇性地展示 KD 使用產品修復乾燥肌膚，強調產品的「神經醯胺」與「MVE 技術」能力，賦予產品強力的真實案例證明。

※提升品牌互動與社群魅力：CeraVe 官方幽默互動「放過這個男人和他的腿」，加上 KD 親自下場自嘲，大幅提升了品牌親密度，讓消費者對「會玩哏」的品牌更有好感。