案例分享｜BOSS級挑戰!!你能打開Chupa Chups棒棒糖嗎?
- powerlooktw
- 3天前
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全世界第一支棒棒糖-加倍佳 Chupa Chups來自於熱情奔放的西班牙，而品牌Logo發自於超現實主義繪畫大師達利之手
除了口味多種選擇之外，包裝鮮豔色彩，令人食指大動。但他們長年以來令人抱怨不斷的就是包裝非常難以打開，因此品牌推出容易撕開的全新包裝，並幽默地反向操作，舉辦號稱「不可能打開」的版本（The Final Boss），稱之為 Chupa Chups Impossible活動，將此款限量堪稱終極BOSS的棒棒糖，其包裝由碳複合材料製成，外層塗覆碳化矽，再包裹芳綸纖維，最後浸入液態橡膠中。讓它既防刀割又防火燒，簡直刀槍不入，再寄給世界各地的創作者 邀請他們挑戰這堅不可摧的棒棒糖進行終極測試
此項反向操作的創意活動的行銷重點在：
1.擁抱產品痛點→將缺點轉化品牌記憶
傾聽消費者投訴，品牌不選擇道歉或冷處理，而是透過推出「工業級包裝」（由碳纖維、碳化矽與液態橡膠製成）來極大化這個缺點，將其戲稱為「最終大魔王」。這種勇於自嘲的態度更容易獲得年輕受眾的好感。
2.反差對比→為產品進化鋪路
直接宣傳「包裝變好開了」通常很無聊且沒人關注。透過這個浮誇的挑戰，品牌成功吸引了大量眼球，讓消費者在歡笑中接收到「以後好開了」的核心訊息。
3.社群互動與口碑爆發
KOL 實驗誘因：將限量黑盒寄給知名的「暴力拆解」型網紅（如 The Hydraulic Press Channel），利用視覺衝擊極強的挑戰影片觸及數百萬觀眾。
UGC 挑戰 (#ChupaSpeedChallenge)：同時鼓勵普通大眾參與「速度挑戰」，測試自己拆開新包裝的速度，將被動的觀看轉化為互動式的品牌體驗。
Source: Heavenravenofficial https://www.instagram.com/reels/DVh2sEFj3u-/
YouTube: https://youtu.be/5cXDjLfjR28
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