你今天看電視了嗎？
現在的電視跟以前我小時候定義的電視已經不太一樣了（不准問我幾歲），從一開始的老三台，每個星期天跟家人聚在客廳一起看超級星期天，到撥接網路聲響起，自己關在房間下載美劇，接著是OTT的崛起，每個人用行動裝置裝載不同的OTT APP，耳機一戴就沉靜在自己的小世界中；不過，流行是一個輪迴，慢慢的閱聽眾又開始聚在客廳用大螢幕看電視了，只不過這次多加了一點隨選隨看的元素，而CTV則是主角。
根據《2023 台灣 CTV 連網電視調查報告》，台灣家戶高達92%都有連網電視，其中60%的閱聽眾表示習慣在連網電視上使用OTT平台，因連網電視的普及化，加上觀影體驗較佳，觀眾紛紛從手機螢幕轉向電視大螢幕。
也因著連網電視的興起、OTT平台的越發成熟，電視藉由網路變身為體驗串流影音中的最佳選擇，而跟著消費者眼球走是每個行銷人每日清單之一，所以CTV電視串流影音廣告也就因應而生，期盼整合多屏多螢串起每個一個消費者的接觸點。
你可能會問：那連網電視在行銷漏斗中會是哪一環呢？行銷人該怎麼運用它，其實一開始的時候，我們大部分都將連網電視作為電視的延伸，所以期盼他帶來大震撼、大版位的曝光作用，但我們賦予網路廣告的期待可不止這些，希望能更近一步幫助精準投放，甚至是品牌轉換；早在2021年，美國軍方就使用連網電視來募兵，作為一個Retargeting(再行銷)的渠道以輔助提升印象度或轉換率。以往伴隨連網電視出現的疑慮是 --- 無法像數位廣告一樣精準投放吧，但因為OTT或Youtube的會員登入制度，現在我們可以比較明確了解這個用戶可能的輪廓(跟我們使用手機的模式一樣)；另一個角度看，把受眾視為一個家戶組合，成員可能有白領階級的爸媽、學齡前的小孩、銀髮族的阿公阿罵，那又會是另外一種操作方式。甚至，因為連網電視可連接網路的優勢，以互動元件來達到貼標目的，也會是找尋精準受眾的做法。
對於行銷人來說，只有一個問題：連網電視到底該不該現在進場？我認為連網電視作為多屏多螢的一個環節，但先不要把他想得太強大，可以發揮大屏幕的優勢，做到吸睛、大曝光，我覺得就很棒了，至於轉換... 畢竟在電視上操控沒那麼方便，掃碼到手機上操控就會有跳出率的問題，如果incentive很強大的話，當然轉換就好囉～（廢話ＸＤ）
參考資料：
【LiTV 影音產業觀點】CTV 聯網電視成為台灣影音廣告趨勢！關鍵成長契機是什麼？
【LiTV 產業觀點】TTD x LiTV爐邊對談 台灣廣告主如何迎向 CTV 聯網電視串流影音廣告新時代
台灣CTV連網電視高普及率，觀影行為重回大螢幕
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