本週除了連放兩天颱風假以外，最驚嚇的消息應該就是7月22日，老吳在CNBC看到的一篇報導：Google cancels plans to kill off cookies for advertisers。登愣！今年年初，老吳在講RMN的時候，還稱讚Google說到做到，在1月4日砍了1%的Chrome第三方cookie，沒想到就這樣沒了ＸＤ
該報導三個重點：
Alphabet旗下的Google週一表示，在多年拖延尋找Chrome瀏覽器替代方案後，該公司將不再取消第三方cookie。
透過取消第三方cookie，此變更將影響參與線上廣告的任何人。
此次更新是繼2020年初宣布之後的幾次延遲中的最新一次。
針對這次的決策，Privacy Sandbox的副總裁Chavez表示，多次與廣告商、出版商、監管機構討論的結果，認為淘汰Cookie對線上出版商和廣告商會產生巨大影響，因此決定取消淘汰第三方cookie這項決策。
回到一開始提出這項計畫的2020年，當時Google表示：將在2022年初終止對第三方Cookie的支持，並提出Privacy Sandbox Project，期望能兼顧保護用戶隱私，又能維持開放網絡內容的解決方案；以「同類群體學習」（Federated Learning of Cohorts）取代個人用戶ID，也就是根據相似的瀏覽行為將用戶分組，只使用「群體ID」進行受眾定向，避免個人用戶ID。這個消息一出，對廣告投放衝擊力度大，甚至影響到著名ad tech廠商critoe股價慘跌，但在2021年6月Google延後了該項計劃，名為給數位廣告行業更多時間來制定更完善的高隱私意識廣告方案。不過隨著廣告商、出版商和英國競爭與市場管理局（CMA）等的各種爭論和反饋，淘汰Cookies的期限先是推遲到2024年底，接著再度推遲到2025年初，直到現在Google宣布完全取消。
雖然取消，不過Chavez也有說，將在Chrome中引入一種「新體驗」，重點在賦予用戶更多自主數據控制權，自己決定瀏覽數據被如何運用。包括Chrome無痕模式下的IP保護等額外的隱私控制，以及對隱私沙盒 API 的持續改進。也將針對這個新替代方案，與監管機構討論如何在業界中進行。
老吳的想法是，先不論Google要淘汰Chrome第三方cookie到底是不是自肥，但包裹在外面的意圖是好的，想將隱私權及數據使用權還給users，但在cookie盛行的數位廣告世界裡，每個客戶都想找到更精準的觸及方式，淘汰cookies背後所承受的影響太巨大。不過，在Google延遲計畫的這幾年，不論adtech或是martech也挺爭氣的，提出很多cookieless solutions，以至於即使真的淘汰了，也不會受太重的傷，線上數位廣告市場已朝更多元的方向前進，這幾年不斷地強調第一方數據的重要，結合第二方數據，還有電信數據、發票數據、零售數據，都已經成熟到可以成為取代第三方數據的做法，再加上消費者行為更零碎，除了瀏覽網路世界外，追劇、聽podcast、遊戲，讓第三方數據更無用武之地，也是造成數位廣告競爭更激烈。
參考資料：
Google cancels plans to kill off cookies for advertisers
Google scraps plan to remove cookies from Chrome
Google重磅宣布：不淘汰Cookie了！什麼是Cookie？為何廣告投放要靠它？
Google為何續命Cookie？從行銷視角看懂2大關鍵，替代方案「隱私沙盒」有何爭議？
Google宣布將放棄於Chrome中封鎖第三方Cookie的計畫
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