案例分享｜Heinz亨氏番茄醬-全面攻佔人心與科技

蕃茄醬的百年第一品牌-Heinz(亨氏)

邀請各國消費者畫出心目中的番茄醬，而大家不約而同地畫出亨氏番茄醬的樣貌

品牌甚至將這些手繪作品做成戶外廣告素材也製作成限量版包裝販售

不但凸顯品牌形象在消費者心中的領導地位，更霸氣宣告:It has to be Heinz!

而延續此活動主軸，並運用最新科技AI，品牌推出sustain廣告

以生成式 AI 作為測試，輸入「番茄醬（Ketchup）」一詞時，AI 生成的畫面仍然是 Heinz 的包裝。即使嘗試輸入更複雜的指令，如「文藝復興番茄醬」、「印象派番茄醬」、「塔羅牌番茄醬」，番茄醬的包裝依然是 Heinz 的外觀。

透過這項實驗，向消費者傳達Heinz(亨氏)番茄醬不僅深植人心，

連AI也認同: 番茄醬非Heinz(亨氏)不可!

行銷最怕品牌有既定包袱、墨守成規的僵化思維，而Heinz(亨氏)運用有趣活動帶出品牌地位，結合潮流科技工具做到創新溝通，是最成功的品牌活動。

如果請你畫出心目中的番茄醬，你會畫出甚麼樣子呢?

小編會先畫出可果美XD(台中人應該會畫出東泉辣椒醬...)

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