案例分享｜哈根達斯開了一間「沒有酒的酒吧」

每年 3 月的聖派翠克節（St. Patrick’s Day），是一個紀念愛爾蘭守護聖人聖派翠克主教的節日，慶祝活動片及全球。在那天到處會充滿綠色意象，而其中最經典的慶祝方式就是—喝酒，因此有綠啤酒的誕生。

不過這次哈根達斯大膽嘗試—在多倫多開了一間「酒吧」，但裡面一滴酒都沒有，只賣冰淇淋，巧妙置換那句經典的社交開場：「要不要喝一杯(冰淇淋)？」

🧠 行銷亮點

🍨在「最該喝酒的時候」不賣酒，創造最大反差記憶

聖派翠克節＝喝酒已經是全球共識，品牌直接把這個習慣「抽掉」，反而讓人更注意它在做什麼

🍨把「喝一杯」重新定義，改寫社交語言

這次換的不只是商品，而是那句經典的社交開場從喝酒 → 吃冰淇淋，品牌改寫一種「人與人建立關係的方式」

🍨順勢回應Z世代：少喝酒，更重視體驗與連結

年輕族群飲酒比例下降，但「想要社交、想要互動」的需求還在不是創造需求，而是把場景換成更輕鬆的版本

🍨借用節日文化，讓品牌快速被理解

沒有重新教育市場，而是直接進入既有節日情境用一個小轉換就讓整個創意成立

有時候最好的行銷，不是創造新需求

而是換一種方式，重新參與原本就存在的生活場景

當大家都在做一樣的事時，敢不一樣，才會被記住