案例分享｜IKEA 於Brighton新店開幕! 竟然以海鷗便便大肆宣傳!!

IKEA 在英國 Brighton 開設新店，攜手知名創意代理商 Mother London 推出史上最「接地氣」的開幕廣告！

英國布萊頓（Brighton）這座濱海的小鎮，海鷗是當地居民又愛又恨的小麻煩，

海鷗的陣陣(惱人?叫聲加上炸魚塊香氣，同時海鷗常常出奇不意地偷吃著居民手中的薯條。而這些空中海盜-海鷗們在戶外桌上、或是長椅上留下遍地黃金，這些畫面對當地人來說是一種好笑又充滿無奈的日常。

這些生活點滴被創意代理商(Mother)捕捉下來，將鳥屎「藝術化」成幽默符號，並搭配一句乾淨俐落的文案：「IKEA Brighton now open.」成功讓品牌與城市生活緊緊扣合。

同時又設置「薯條失竊保險亭」，免費提供薯條給多年來被海鷗搶食的當地民眾，作為「賠償」。這個延伸活動完美呼應了海鷗「偷薯條」的惡名，將廣告概念從靜態視覺延伸至真實的互動體驗。

這項接地氣的宣傳活動，將城市日常以幽默化的創意方式展演，從品牌思維出發，是ikea了解在地文化，並且將品牌融入其中。

或許你會覺得有點噁心，但如果你帶上幽默濾鏡來看這項行銷操作，相信一定能讓你會心一笑，尤其能引發當地居民的共鳴，更加上ikea提供免費薯條來補償當地人，不但將宣傳視覺從平面延伸到互動體驗，更讓當地消費者對品牌的貼心好感度加分。

薯條失竊保險亭

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