案例分享｜廣告簡單最不簡單

已更新：8月14日

哇～最近真是廣告的季節（灑花🌹），好多客戶都提出廣告素材拍攝需求、視覺創意製作需求，老吳這陣子做了不少功課，感觸很深吶！果然廣告的撼動力是很強大的，一式好的廣告，必須在限制的秒數內，將品牌意念、產品特性、腳本意象濃縮再濃縮，卻在消費者讀懂的瞬間爆開。

為了掌握拍攝的節奏，廣告公司也會使用分鏡腳本提案，而分鏡腳本就是將故事以連續圖格的方式展開，一個鏡頭一張圖，並標註攝影機運鏡方式/角度、時間長度、演員對白語氣、表情動作、特效等，通常是由導演手繪（或由專業分鏡師繪製），拍攝完成後再進去剪輯與後製。

但其實人才是最重要的呈現，而故事越貼近消費者的生活情境，就越輕易挑起內心最柔軟的那一塊。如同日本日本相模鐵路創意短片，為紀念連接東京與神奈川縣的相鐵、東急直通線正式開通，日本相模鐵路公司釋出全新形象短片《父と娘の風景》（父親與女兒的風景），請來知名演員小田切讓、櫻坂46的山崎天以及另外24組素人共同演出，經由148秒的一鏡到底，展現受到同一條鐵道見證的12年親情軌跡。

日本相模鐵路公司釋出全新形象短片《父と娘の風景》（父親與女兒的風景），請來知名演員小田切讓、櫻坂46的山崎天以及另外24組素人共同演出，經由148秒的一鏡到底，展現受到同一條鐵道見證的12年親情軌跡。

影片從父親的內心獨白「自從鬆手的那一天起，你會走得多遠呢？」開啟序幕，劇情闡述一對父女的通勤日常，以「東京好遠呀……」「很快就到了啦！」這段父女對話貫穿全片，而開頭及結尾卻有截然不同的涵義——從小女孩天真無邪的發言，中間經歷青春期、叛逆期、互相理解，到父親對女兒的不捨——藉由最後女兒獨自前往東京就讀大學，搭配父親獨白「去往任何想去的地方吧，路上小心！」達到首尾呼應，甚至引發父親淡出人生舞台的聯想。

這支影片以「一鏡到底」手法拍攝，團隊找來25個身形、外貌與小田切讓相似的男子扮演父親；又另外徵選了25名從女童與少女，演繹山崎天從小到大的成長變化；除此之外，為讓車廂呈現出移動中的真實感，工作人員們一節節推動車廂，來模擬電車行進的樣子；同時，還有人穿上方便後製的綠色緊身衣，拉著燈光、假樹等道具，在車廂外側不斷奔跑，以形塑窗外的光影變化效果。為了呈現全長148秒的影片內容，這次拍攝共動用了超過200名工作人員，也讓人敬佩日本人在廣告創意與心力上的表現，皆是天花板等級，將職人精神帶進創意與廣告實踐，於細節表現得面面俱到，並聚焦著重於情感與商品之間的連結與描繪，光是用心程度便願意讓人一再品味，難以忘懷。

我們一起來看看這支，每次看每次還是雞皮疙瘩掉滿地的廣告吧。