案例分享｜氣味行銷-摩擦生香，讓寄信多了一份溫暖與香氣
- powerlooktw
- 11月12日
- 讀畢需時 2 分鐘
人類有視、聽、觸、嗅、味五種不同的感官。研究調查指出，在五感之中的深刻程度依次是：視覺 37% > 嗅覺 23% > 聽覺 20% > 味覺 15% >觸覺 5% 。當不同的感官被調動起來形成交織，就能夠使人們對同一件事物產生全新的感受！
繼去年引起收藏潮的「法棍郵票」之後，法國郵政（La Poste）近日再度發行了一組以法國經典美食「奶油可頌」（Croissant au Beurre）為主題的紀念郵票
而今年為何選擇奶油可頌作為主角呢?
La Poste 表示，可頌郵票是向「法國人最愛的糕點」致敬，也延續去年法棍郵票的熱潮，透過視覺與嗅覺並行的方式，把法國烘焙文化變成一種可寄出的香氣記憶，奶油可頌不僅經常出現在法國人的早餐或下午茶，在製作過程裡，透過麵包師傅揉麵、擀麵、折疊、塑形、發酵，最後烘烤成美麗的金黃色，更代表著法式烘焙的極致工藝。
此款郵票由法國插畫家Frédérique Vernillet繪製，細膩重現可頌表層酥皮的層疊紋理；邊緣還印有可頌麵包屑的有趣細節，重點是，當你輕輕摩擦郵票表面，即會釋放出可頌麵包的香氣。
在印刷郵票的過程中，巧妙運用微膠囊（micro-encapsulation）技術，這種特殊的微膠囊為郵票製程中的一大挑戰。
印刷師傅們必須在不破壞膠囊的情況下，小心翼翼地塗上這種特製墨水，將香氣封存於郵票的油墨之中，當使用者輕輕摩擦郵票表面時，這些微小的膠囊便會破裂，釋放出誘人的奶油香。
品牌運用獨家氣味或其他有特殊含義的味道來進行氣味行銷，不但能觸發消費者對品牌的情感共鳴，更可以幫助品牌與消費者建立積極的情感連結。
Source: Shopping design https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/12718
留言