IP （Intellectual property）的意思是智慧財產權，包括專利、商標、著作等等。
而過去，在品牌建立形象的同時，會以「IP行銷」將其視為傳統品牌行銷的重要策略之一。
舉凡:Marvel、三麗鷗、迪士尼、哈利波特等，都是非常經典的IP案例。
而在變遷快速的市場環境中，媒體與行銷人也多把著作權IP，和企業/個人品牌建立或社群經營稱為IP。社群與數位媒介的多樣化以致資訊碎片化的現在，要怎麼博取消費者關注是每個品牌最想突破的一塊，也因此越來越多品牌改走「輕IP」（Light Intellectual Property）的行銷模式，為品牌增添靈活性。
何謂「輕IP」（Light Intellectual Property）?
輕IP品牌行銷指的是以定位獨特可靈活運用且低成本的知識產權創作，藉以拓展品牌的知名度並有效引起熱潮。
主要特點
*低成本高效益
*靈活運用可塑性強
*形式簡單易於傳散
例如 Joguman Studio 是一個以故事敘述為核心的韓國創意工作室，創造腕龍 Joguman 與他的朋友們詮釋生活中微小卻幸福的瞬間，溝通「我們雖然渺小，但依然重要。」而這樣的精神也獲得BVLGARI青睞，在去年底BVLGARI與Joguman Studio一同推出 KakaoTalk 貼圖，如此形式簡單的合作，成本也相較與大型IP聯名來得低，而貼圖的社群擴散性又相當強，這樣的跨界合作讓BVLGARI打入韓國年輕市場，成功讓國際品牌接軌在地文化，也讓Joguman Studio 品牌層級提升創造雙贏。
Source：IP重點一次看https://www.businessweekly.com.tw/business/blog/23152凱絡週報輕ip掀起行銷新風潮！四大關鍵應用拓展品牌影響力-https://caratweekly.com/2024/04/26/%E8%BC%95ip%E6%8E%80%E8%B5%B7%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%96%B0%E9%A2%A8%E6%BD%AE%EF%BC%81%E5%9B%9B%E5%A4%A7%E9%97%9C%E9%8D%B5%E6%87%89%E7%94%A8%E6%8B%93%E5%B1%95%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%B1%E9%9F%BF%E5%8A%9B/
Joguman Studio
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