案例分享 | 想讓雞柳更 Tender？KFC 找來虛擬男團唱情歌 !

當新品變得更大、更脆、更多汁，廣告還能怎麼玩？

KFC Australia 給出了一個出乎意料的答案：不只拍美食特寫，還找來虛構男團，用情歌讓雞柳變得更溫柔！

2026 年 9 月，KFC Australia 為全新升級的 Chicken Tenders 推出《More Tender Than Ever》行銷活動，同步帶來多達 11 種沾醬，並以一場充滿反差感的創意，讓新品上市變成娛樂話題。

這次創意的關鍵，藏在 Tender 的英文雙關。它既是雞柳產品名稱的一部分，也有溫柔、柔情的意思。KFC 將兩種意義巧妙結合，讓剛炸好的雞柳經歷一套虛構的「男團養成流程」，透過柔情歌聲與和聲，打造出「More Tender Than Ever」的趣味情境。

原本只是「雞柳升級了」的產品訊息，瞬間變成令人印象深刻的娛樂內容。消費者記住的不只是雞柳，更是這個荒謬又有記憶點的創意。

有趣歸有趣，產品賣點也沒缺席。

整體 Campaign 透過不同媒體分工傳遞訊息：影片以男團設定創造娛樂性與記憶點；戶外廣告強調雞柳更大、更酥脆、更多汁的升級特色；社群與 Creator Content 則持續介紹 11 種沾醬，延伸消費者的互動與討論。

從電視、YouTube、串流影音到戶外廣告與社群，KFC 不只是替新品做宣傳，更把產品特色轉化成一場跨媒體的娛樂體驗。

✨行銷啟示：與其不斷強調產品有多好，不如找到一個有趣的切入點，讓消費者主動記住它。

🍗從產品名稱本身找到創意

KFC 抓住 Tender 這個字本來就有兩種意思，再把「溫柔」一路放大成男團、情歌與和聲。

創意不是硬加在商品上，而是直接從商品名稱與賣點長出來。

🍗把普通的新品上市變成娛樂內容

「雞柳變得更大、更嫩、更脆」本身不是很特別的新聞。

如果只是重新拍一支食物廣告，消費者可能很快就滑過去了。

所以 KFC 先用荒謬又容易理解的設定吸引注意，再把新品資訊放進去。不是少講產品，而是換更有趣的方法講產品。

🍗不同媒體各自負責不同任務

這次不是把同一支男團廣告複製到所有平台。

影片負責娛樂與記憶點；OOH 負責食慾與產品升級；社群則讓 11 種沾醬有更多內容可以持續延伸。

同一個 Campaign 裡，每個媒體都有不同工作，但最後仍然回到「More Tender Than Ever」。

新品上市最容易掉進一個陷阱：

品牌有很多資訊想說，廣告裡全都是「更大、更脆、更多汁、更多口味」資訊都有卻不一定有人記得。

KFC 找到一個最簡單的記憶點——Tender。

一個英文雙關，就把 Chicken Tenders、產品升級和男團的柔情連在一起。更重要的是，創意並沒有犧牲產品。

消費者可以先因為男團覺得有趣，再從戶外廣告看到雞柳到底升級了什麼，最後在社群看到 11 種沾醬。

對品牌來說，有時候新品上市不一定需要把所有賣點一次講完。

先讓大家記得一件事，再讓不同媒體慢慢把其他資訊補完整，反而可能更有效。

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