案例分享｜你願意用手機換杯 Pure Leaf 冰茶嗎?

你能多久不碰手機?

調查顯示，台灣人平均每天使用手機的時間約在 4 到 4.1 小時之間，高於全球平均。

而隸屬百事可樂的茶飲品牌-Pure Leaf根據調查，81%的美國上班族認為休息有正面效果，但實際每天會花10分鐘休息的人不到40%。因此，在今年7月推出了一個名為 "Break Machine" (暫停機器) 的創意自動販賣機活動。

核心概念是讓大家「交出手機」好好體驗主打天然、真茶葉萃取、無添加人工香料的Pure Leaf冰茶。

在7月炎熱的紐約街頭，Pure Leaf設置了一台販賣機，此時想要免費來杯清涼消暑的冰茶嗎?沒問題，但必須交出你的手機!!

你只要將手機放置機器內，手機會被鎖住 10 分鐘，帶提示音響起即可取回手機，但這期間，品牌設置了舒適的沙發與陽傘，你可以不被手機訊息干擾，好好享受這難得的片刻

體驗行銷 (Experiential Marketing) 是一種讓消費者親身參與、互動並感受品牌的策略

一 以消費者為中心，不以產品或品牌理念為導向

二 五感刺激，結合視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，創造沉浸式體驗

三 鼓勵消費者主動參與互動，不再只是透過廣告接收訊息

四 運用創意、故事情境、活動引發共鳴，建立品牌情感

五 創造難忘體驗，使消費者建立品牌與美好回憶的連結

Pure Leaf 鼓勵使用者放下手機、專注於當下喝茶的體驗，暫時與數位世界斷線。這個活動在紐約推出，吸引了許多人參與，創造了有趣又深刻的行銷話題。

Source: vending times https://www.vendingtimes.com/news/pure-leafs-break-machine-demands-your-phone-for-a-free-tea/

活動影片: https://www.youtube.com/watch?v=ntoEdHzkKe8

Heavenravenofficial https://www.instagram.com/p/DNZtcUzPwQL/

用手機換杯 Pure Leaf 冰茶 你願意嗎？

體驗行銷是什麼？