二手商品原本就是一個相當大的市場,加上近年隨著 ESG 意識抬頭,各大品牌也開始推出二手衣轉售的服務, UNIQLO 甚至推動衣物回收計畫
自2018年以來,「二手衣」——在亞洲各大地區的旋轉拍賣平台上是供應量及需求量最多的項目。購買二手衣,是養成永續型消費習慣的最快入門。
「快時尚」——快速複製、大量生產、價格低廉,不斷刺激消費者的購買慾,並造成大量被淘汰的低質量服飾。在全球,紡織產業是僅次於石油的第二大汙染,造成嚴重的二氧化碳排放及影響氣候變遷。
但不管是「二手衣」還是「快時尚」,其實社群媒體都是最大的推手!! Z世代想要展現個人風格又要友善環境更要看緊荷包,所以商品在轉售後的價值也是一大考量,刻板印象認為只有貧窮者才穿二手衣,但產業、品牌在二手市場的推波助瀾,消費者行為也因Z世代的影響有了轉變,想要在時尚中脫穎而出,二手商品的回饋可能更高;除了時尚、永續,Z世代也掌握了成本的循環經濟效益。
而最支持永續環保的Z世代,卻也同時為快時尚著迷,世界經濟論壇(World Economic Forum)2022年研究指出,3/4 的 Z 世代比起品牌更重視永續性。然而線上轉售平台 ThredUP 報告顯示,即使 Z 世代希望以更環保、合乎道德的方式購物,卻有 1/3 的人承認自己對快時尚上癮。
這代表著,美其名的永續環保但落實卻難以做到,畢竟如果以成本與衣物年限考量,購買新衣服往往比修補衣服更便宜,但這會導致更大的購買量及廢棄衣物。
而舊衣回收過程所消耗的資源同樣需要被考量與重視,因此在衣物產製鍊的最源頭,亦即衣物的設計與製作,從材料選擇、製作過程,就必須做到環境友善才能更有效地達到衣物的永續,而這些觀念的推展,需要行銷與媒體的通力合作,在消費者心中留下一點種子,永續環保才有可能落實的一天。
資料來源:
時尚與永續的拉扯:看見舊衣的新可能https://eyesonplace.net/2022/07/15/21067/
還在買新衣 ? 那你就落伍了https://vip.udn.com/event/newmedia_secondhand_fashion
深度時尚|改買二手衣,其實沒比較環保!要真正落實永續到底有多難?https://www.managertoday.com.tw/eightylife/article/view/1550
Uniqlo在店裡賣二手衣,而且還原價!旁邊就有新衣,靠什麼吸引顧客?https://www.bnext.com.tw/article/78614/uniqlo-used-clothes
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