案例分享｜Tesla進軍餐飲業 佈局Tesla全方位品牌帝國

電動車品牌特斯拉（Tesla）於 2025 年 7 月在加州好萊塢開設了旗下首間餐廳——Tesla Diner。這間特斯拉餐廳融合超級充電站、美式餐廳與戶外電影院，整體建築由Stantec建築事務所操刀，以復古未來主義為發展設計核心。

外觀擁有大面積金屬材質就像飛碟造型一般的搶眼，內裝的天花板採藍紫漸層波浪造型，搭配鏡面材質、嵌燈與金屬細節，營造具層次感且充滿科技氛圍的沉浸式用餐體驗。

Tesla Diner提供兩種用餐方式，一是進店用餐，可順著Tesla Optimum機器人的指引踏上二樓，通往戶外露台佐夜景用餐。

第二種則是電動車駕駛專屬——等待愛車充電時，直接在車內點餐，餐點將由專人送上。服務生會踩著溜冰鞋提供送餐服務、甚至有Optimus機器人為您送上飲品，成功將1950年代美式餐廳復古文化與未來科技融合

在店內，同時也販售了不少特斯拉品牌周邊，帽子、水杯、Tesla Bot機器人、印有餐廳圖樣的美式T-shirt等，讓品牌深入消費者生活。

在店外，Tesla Diner也安排戶外電影院體驗，戶外區配置兩塊 45 呎 LED 大螢幕，全天播放經典電影片段與 SpaceX 火箭發射影像，每段約 30 分鐘，與充電時間完美同步。音訊可透過 Tesla 車內音響播放，打造沉浸式 Drive-In 電影院體驗。

Tesla Diner將電動車的充電時間轉化以娛樂與餐飲觸及車主，並透過復古科技餐廳氛圍，帶給消費者不同的品牌體驗，再推出品牌周邊商品，發展粉絲經濟，可看出Tesla進軍餐飲界不外乎是為了將電動車文化拓展全球有關，也作為延伸全方位品牌策略的前哨站，根據外媒《Times of India》報導，Elon Musk 已對外表示，如果 Tesla Diner 的模式成功，將有機會複製到全球其他城市，其中，美國德州亦被傳出可能即是下一站。