案例分享 | Mercado Livre《Field Barcode》- 當足球場變成一個巨型條碼，戶外廣告也能直接創造銷售

2026 年，巴西電商平台 Mercado Livre 為慶祝取得巴西知名 Pacaembu 體育場冠名權，打造了一場前所未有的戶外行銷操作。

沒有在球場增加更多廣告看板，而是直接重新設計球場草皮的割草紋路，利用深淺不同的草紋，打造出一個 104 公尺寬的巨型條碼。

在比賽轉播期間，無論是現場觀眾還是透過電視、YouTube 收看的球迷，只要拿起手機掃描球場上的條碼，就能立即獲得 Mercado Livre 的折扣優惠券，直接前往平台購物。

🛒把球場變成可交易的媒體

過去足球場上的草皮只是比賽場地。而這次 Mercado Livre 將草皮重新定義成一個可以互動、交易的媒體。

不只是看到品牌，而是：看到 → 掃描 → 領券 → 購買

把戶外廣告直接串接到電商轉換流程。

🛒把品牌 Logo 變成功能

一般品牌會想辦法將Logo能在現場更大、更醒目。Mercado Livre 則完全反過來。

把品牌最熟悉的元素條碼，直接放大成球場本身。不用複雜的裝置，也沒有下載 App。

利用每個人都熟悉的「掃條碼」行為，就完成了一次從品牌曝光到購買的轉換。

🛒讓戶外廣告成為第二螢幕互動

這項創意最大的突破在於不只服務現場觀眾，透過電視轉播的俯視鏡頭，條碼依然可以被辨識與掃描，因此全國球迷都能同步參與。球場不再只是比賽場地，而是連接「實體場景 × 電視內容 × 電商平台」的互動入口。

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好的戶外廣告，不只是讓人看見，而是讓人立即行動。

品牌多數只把戶外媒體視為品牌曝光工具，但 Mercado Livre 則把戶外媒體變成一個「可交易的入口」。

它沒有增加更多媒體版位，而是重新定義了媒體本身。

從一塊草皮開始，完成了品牌曝光、互動參與、優惠發放到電商轉換的完整旅程。