案例分享 | Purra在HYROX推出專屬限量瓶身，成功獲得高評價的體驗行銷

泰國勝獅集團（Singha Corporation）旗下的礦泉水品牌 Purra，在 2026 年曼谷 HYROX 體能耐力賽中，推出極具話題性的「Purra Kettlebell」體驗行銷方案。

Purra 專為賽事開發出一款淡藍色塑膠模組提把，能將 2 瓶或 4 瓶 1.5L 礦泉水鎖定組合，直接轉化為 3kg 或 6kg 的防滑壺鈴。具設計亮點與產品化巧思，設計借鑑水袋（Aqua Bags）動態重量概念，飲用時重量隨之減輕；人體工學握把亦完美模擬競賽級壺鈴，方便現場參賽者與觀眾即時訓練，帶動現場銷量。

🏋極致的「品牌實用性」（Brand Utility）

打破「瓶裝水只是補充水分」的單一功能，讓產品直接變成訓練器材。從賽後補充（Hydration）提前到賽中/訓練中使用，創造了強烈的使用場景連結。

🏋零解釋成本的視覺傳播（Visual Self-Explanation）

「提把 + 寶特瓶 = 壺鈴」的視覺語言極其直覺，社群用戶能在 1 秒內理解概念，具備極高的社群傳播力（Viral / UGC 潛力）。

🏋低成本高回報的體驗式行銷

不需重開整條礦泉水瓶身模具，僅透過額外生產塑膠握把，便將標準化量產的瓶裝水賦予限量附加價值，並大幅提升賽事現場互動率。

這項活動本質上是一場專為 HYROX 賽事打造的體驗式行銷（Experiential Marketing / Brand Activation），主要成效展現在社群聲量與品牌黏著度上，官方活動影片釋出後，原本粉絲數不到 7,000 人的 Purra 官方 Instagram，其活動貼文在 24 小時內即突破 3 萬個讚，獲得遠超原先受眾範圍的跨國關注。

由於現場體驗與網路迴響極佳，大量消費者留言詢問「哪裡可以買到這個壺鈴提把？」，Purra 官方表示未來不排除將其商業化量產推出。

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