DMA 台灣數位媒體應用行銷協會，每年都會就台灣數位廣告量做統計與分析，7月22 日發布「2023 台灣數位廣告量統計數字報告」，我們先看看下圖的重點摘要：
2023年整體數位廣告總量來到610億，相較於2022年，成長3.5%，因為人口紅利的持續下滑，加上疫情後消費者紛紛將焦點由網路轉為實體，甚至報復性出國，都使國內網路流量受影響，連帶的消費者消費意願降低，品牌端也趨於保守。
將廣告總量break down來觀察，顯示型廣告＆影音廣告的投資量相去不遠，都佔了30%左右，但是影音廣告卻是2023年成長率最高的類別 (8.5%)，主要原因除了國際平台為了擴展新流量，而力推短影音形式，還有新世代觀眾減少電視觀影行為，轉移向聯網電視的娛樂行為，讓廣告廠商積極推廣聯網電視廣告形式，每個動作都讓影音廣告受到重視。
再往下繼續拆解影音廣告，串流行廣告(in-stream)的成長率是7%，相較之下，2023年品牌主更愛用Out-stream影音廣告(成長率21.2%)，老吳推測這也跟品牌主希望透過「吸睛」、「創意」、「互動型」版位來抓住消費者眼球，以及2023選舉議題，消費者會大量關注新聞網站與政治相關報導，更是升起一波瀏覽網站廣告高峰。
過去廣告主愛用網紅/KOL體驗行銷，為的是在一波積極曝光後，讓消費者進入下一個興趣階段時，有跡可循，也讓品牌主有「東西」可以留下來，只要搜尋就有相關內容可以連接消費者。但是疫情後的流量下滑，以及平台演算法的變更，品牌主的預算下修，朝微網紅操作，以找到品牌CP值比較高的做法，這也是得網紅預算呈現8.8%的負成長。
而整理台灣數位廣告市場，則在各方關注的cookieless所延伸的第一方數據議題下，讓零售數據壯大發展，成為產業關注焦點。線上電商MOMO、91APP、PChome是一直以來都有在涉獵RMN之外，實體零售通路也加入這個戰場，像是全聯、統一、全家便利商店、新光三越、遠東HAPPY GO等，除了技術上的導入，後續這些廠商會如何進行內容製作、版位銷售，以及數據資料和成效的透明化，都是左右台灣零售媒體的發展重心。
想知道在亂世中怎樣的媒體佈局最能配合現在的商品銷售計畫？
別擔心！找好瞧來喬！
資料來源：DMA台灣數位媒體應用曁行銷協會, 2023台灣數位廣告量統計報告, 2024
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